“书店+”创新实体书店发展新模式

【热点回顾】

书店+旅游：邂逅文化新风景

　　主题书店变身景点

　　不去芜湖路包公园，不去淮河路步行街，不去滨湖万达乐园，来自皖西北小城的赵君近日难得来合肥出差一回，却在完成工作之后忙里偷闲，专门去逛新华书店三孝口店，在通透的落地窗前翻了半天书。 “早就听说24小时书店的大名，今天总算圆梦了！”在赵君看来，文艺范十足的新华书店是最值得驻足体验的景点。

　　以书为媒，整合书吧、咖啡、茶饮、陶瓷、精品饰品等多种时尚元素，书店不再仅仅是买书、卖书、读书的地方。“我们书店更致力于为读者打造复合型的城市文化空间，给更多的读者一个停下脚步的理由。”新华书店三孝口店店长赵世萍说。

　　要么旅行，要么读书，身体和灵魂总有一个在路上——这是被文艺青年奉为圭臬的名言。如果旅行和读书合二为一，那一定是一段寻找书店的文艺之旅。打开全国知名主题书店的地图，北京言几又书店、上海三联书店·筑蹊生活、南京先锋书店、苏州诚品书店……这一个个熟悉的名字，值得陌生的游客按图索骥，走进似曾相识的书店，欣赏独特的风格设计，品味走心的阅读体验。

　　书店是一座城市的文化地标，也是一座城市最美的文化风景。安庆劝业场书店藏身民国风格的老建筑，让游客体验穿越时空之美；蚌埠新华书店延安路店运用铁轨、候车厅等铁路元素，带给游客浓浓的怀旧感；黟县碧山村的碧山书局依托启泰堂，浸润徽风皖韵，被誉为“中国最美乡村书店”……如今，江淮大地相继出现一批特色鲜明的主题书店，成为游客尤其是“书虫”心驰神往的全新景点。

　　风景因书店增颜值

　　“不知道两年后，我能否清晰记得自己现在的心境，于是就给未来的自己寄了一封信。 ”近日，合肥白领李小曦走进万象城猫的天空之城书店，往2020年的邮箱里郑重地投入信封，期待未来的某一天与它再次相逢。 “猫空”主题书店能帮助读者在选定的日子邮寄明信片，这项持续受到读者青睐的特色服务被称为“镇店之宝”。

　　在一些知名景区，尤其是特色街区，高颜值的主题书店营造文艺的氛围，为景区增色不少。在三河古镇景区，三河拾忆概念书店为游客提供手绘地图、马口铁徽章、旅行手账本等特色文化产品；在合肥罍街悦书房，逛街走累的游客可以畅享一段美妙的书香时光；在铜陵市滨江阅读点，经过改造的旧码头成为点缀江畔的一颗明珠……书店与风景相得益彰，匆匆而过的游人因此多了一个停留的充分理由。

　　“无论是景区、街区还是商场，都希望借助品牌书店的魅力，一方面提高自身的文化品位，一方面提高人气指数，达到聚客的目标。 ”皖新传媒前言后记总经理张婉淑介绍，前言后记书店目前在学校、商场、旅游街区均有布局，提供共享借阅、轻食等时尚服务，既得到读者或游客的青睐，也受到入驻地的普遍欢迎。

　　美味可口的饮品和食品，具有本土特色的图书和文创产品，高品位的人文活动……举诸吃、游、购、娱等旅游要素，书店能为游客提供更精细的服务。因此，作为复合式的文化空间，书店也可以成为景区接待游客的重要组成部分。

　　融合模式释放活力

　　走进位于黄山市屯溪区的徽州皖韵假日酒店，迎面便是一个开阔的书吧，名曰“读读·书吧”。高大的书架摆满各种图书，客人茶余饭后便可坐在舒适的座椅上，静心享受一段美好的悦读时光。酒店总经理叶志松介绍：“我们酒店旨在以‘悦读’为主题，打造特色文化主题酒店。每个客房都以一个知名作家的名字命名，并摆放其代表作品，让客人在乏累的旅途中，通过片刻阅读放松身心。 ”

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着人们的旅游需求日趋多元，传统旅游行业主打登山望水、逛街购物的产业模式，已远远不能满足游客的出游需要。“书店+旅游”的实质即是文化与旅游融合，这样的新产品、新业态能给游客带来个性化的旅游体验，秀美的山川、古老的村落也因书店入驻而魅力倍增。

　　打开“马蜂窝”网站，以“书店”为关键词进行搜索，一条条独特的线路，一则则详实的攻略，一篇篇优美的游记，将“驴友”的书店之旅全景呈现出来。近年来，实体书店面临人工和房租成本上涨、数字化阅读和电子商务冲击等压力，经营出现严重困难，不少实体书店倒闭。如果能和旅游结合，搭乘这辆发展最具活力的产业的快车，实体书店无疑将获得全新发展机遇。

为促进实体书店转型升级，相关部门近两年不断推出利好政策。 2016年底，省委宣传部等13个部门联合制定并印发 《关于支持实体书店发展的实施意见》；2017年 5月，省委宣传部、省新闻出版广电局印发《安徽省全民阅读“十三五”发展规划》，均提出扶持实体书店发展，结合文化创意产业，创新书店商业模式和经营业态。到2020年，我省将建设一批红色、民俗、景区等特色书店和专业书店。

（以上来源：大众网 张理想 2018-07-16）

沪各大购物中心里“书店+”到底能玩出多少花样？

赢商网数据显示，2017年实体书店零售额达344.2亿元，同比增长2.33%，摆脱了负增长态势。在电商的冲击下，实体书店与大型购物商场的牵手，打出了一片新天地。2018年，人们更关心的是：在上海的各大购物中心里，“书店+”到底能玩出多少花样？

　　“书店+咖啡馆”成标配

　　金虹桥国际中心地下室，有一家咖啡馆，若不是挂着“新华一城书集”招牌，消费者可能很难想到这竟是大家熟悉的“新华书店”。走进咖啡馆，一排排书架果然立在旁边。

　　商场里的书店大致都是这样一番配置。比如，位于大悦城的西西弗书店与位于芮欧百货的钟书阁，将咖啡馆设置于书店深处，为逛累了的人们提供休憩和看书的场所；最绝的是位于虹桥天地的言几又，咖啡馆设置在正中央，书架围绕着吧台而建，也分不清谁是谁的配套。

　　这些咖啡馆大都十分安静。喝上一杯咖啡，听着古典音乐，实在是适合阅读、思考或创作的好地方。

　　过去，在商场开的书店人气也挺足，可总是看的人多，买的人少，难有收益。“书店+咖啡馆”模式显然是对这种需求的正视。正如西西弗书店在它的发源地贵州的书店墙上写的那一句：“背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；书太贵了，抄吧；手弄脏了，洗吧；您有意见，提吧。”

　　横向一体化的野心

　　“书店+咖啡馆”只是实体书店跨界发展的一个缩影，实体书店的触角正伸向更多地方。

　　看看言几又的店铺里卖多少东西，就能窥得它横向一体化的野心。对于言几又来说，卖图书、咖啡、餐饮、文创产品、亲子板块、有机食品、创意木作都已经不新鲜了，它甚至牵手京东，在成都开了一家京东·言几又智能家居馆——业态横向到底，背后的逻辑依然是吸引人流，努力让人们在店内逗留足够长的时间。

　　书店其实贩卖的是生活方式和生活态度。这一点，只看店内的文创产品就可知一二：印着书店标志的笔记本、钢笔、马克杯总是书店里的重要商品。如今的书店不满足于光做图书分销的渠道，也要在店里留下自己的烙印。而消费者可以通过购买这些商品，将这些代表着生活方式或人生态度的东西带出消费场景之外。

　　现在，言几又已经从一家单纯的书店变成了一处文化服务场所，许多新书发布会都在这里举办。与全国各地其他言几又类似，虹桥天地言几又也专门辟出了一块空间，建成一个带观众席的小型舞台，用来承接各类文化活动。

　　线上与线下合作无间

　　实体书店也不再用“错位竞争”来回避电商；相反，它们正充分利用线上渠道拓展自己的服务。

　　西西弗根据自主研发的大数据系统，把握不同书店客群的细微需求，每家新店图书均有一定差异。

　　“新华一城书集”提供微信支付通道，方便读者便捷消费。通过“新华一城书集”微信公众号，读者还可收到每日好书推荐。

目前，新华书店在浙江推出自主售书服务，在安徽推出共享书店，在四川提供借书、荐书、查书、还书、图书信息发布等服务。未来，上海“书店+”的玩法会更多。

（以上来源：文汇报 孔韬 2018-07-08）

在酒店读书、在书店睡觉，懂生活方式的不止MUJI、诚品，还有……

3月底，以性冷淡风著称的无印良品MUJI，在开了书店、饭店、酒店之后，在日本大阪开了一家"菜场"。

　　6月初，文艺书店的鼻祖——诚品书店（专题阅读），在台北信义店里开了个生鲜市场，把超市开进了书店。

　　6月底，中国连锁巨头尚美生活，在旗下尚客优品酒店里开了一家两两书店，第一次把书店开在了酒店里。

　　在消费升级的大趋势下，不同业态的叠加实现多业态混合经营的实体店雨后春笋般崛起，经营者都希望能够让消费者停下来保留购买之外的时间。

　　对当下最火的书店产业而言，当人们的对生活与阅读的选择越来越丰富，书店成为阅读空间的载体已经不再绝对。我们不禁思考，未来线下消费的场景还会出现在哪里？

　　关于这个问题，尚美生活给出的答案是：酒店。

　　那么，在酒店读书、在书店睡觉，让身体和精神同时得到安放，是一种怎样的体验？

　　近日，尚美生活集团旗下首家“两两书店”正式在青岛开业。这家书店通过与酒店的场景深度整合，既延伸了书店的阅读体验，还增加了“睡觉”的功能，重新定义了酒店的功能和服务空间，打造全场景化的空间流量池。

　　两两书店是一个融合阅读、咖啡、烘培、文创的时尚精品跨界书店品牌，一个致力于培养当代年轻人阅读习惯的学习型社区。与众不同的是，两两书店所在的LIPPO公社楼上是一家尚客优品酒店，酒店+书店+咖啡烘焙的H+业态组合可满足消费者24小时的休闲需求。

　　“酒店+书店”打造全场景化空间，激活消费流量

　　《中国新中产品质生活报告》显示，75%的人愿意花钱追求更好的服务和互动体验；62%的人更加注重在实体店场景化体验；近60%的人因为个性化的服务而爱上一个品牌。消费新升级下，体验经济到来，场景化的打造便显得尤为重要。

　　尚美生活旗下酒店品牌与两两书店的优化组合、联合发展，打造了丰富的全场景化空间，对于消费者而言，他们的消费空间会变得更加生动有趣、更具多样化，满足消费者对多元生活方式的需求。在“尚客优品酒店+两两书店”的“H+”业态组合里，还包含烘焙、咖啡、西点、生活馆等新零售空间，而酒店正是展示这一品类的最好场景。这也是一个全新的生活体验平台，是新中产人群品质生活的入口。

　　盘活酒店空间流量池，实现投资回报最大化

　　我们看到，地产刚需的增量时代已经过去，酒店行业正在加速进入存量市场状态。酒店业等现代服务业只有不断研究消费者需求，提供多元化的业态组合产品，才能盘活了大堂公共空间流量，增加投资回报率，让酒店物业更赚钱。

　　尚美生活通过“书店+酒店”的生活场景模式，激活了空间流量，为实体书店和传统酒店赋予了更多价值与内涵。当下，政策支持、文化消费的升级正推动实体书店发展利好，倡导新生活方式的书店也将成为非常值得投资的业态产品。

尚美生活对于投资者的独特吸引力，在于其既可以更好地满足消费者需求，又能为加盟商带来投一产多、最大坪效和优质回报。两两书店依托尚美生活集团强大的实力背景作为支撑，将以完善的加盟体系为业主提供一站式的加盟扶持服务，从选址、筹建、设计、物资、运营管理等方面，为投资人提供全方位的帮扶与赋能。

（以上来源：泛商网 责任编辑 2018-07-01）

【数据分析】

随着时代和科技的发展，电子阅读越来越成为不可逆转的潮流，冲击着实体书店的发展。电子阅读快捷、方便的优势，使其越来越成为当代年轻人喜欢的选择，未来的趋势更倾向于这一点。而实体书店经营的大多是纸质书，想吸引并留住顾客，就应当转变形式，把纸质书所散发出的质感和文化感觉发挥到极致，并延展开来。

一方面，书店跨界发展更多地是为了提供一种文化体验服务。从某种意义上来说，新的书店已经不是书店，而属于文化体验馆的范畴，它更具包容性。转变为多形态功能的书店就是为了提供一种文化体验服务，咖啡、创意产品等形态是把纸质书的特点转化为其它方式的具体呈现，未来还可以有多种功能形态，譬如艺术廊，文化餐厅等。

另一方面，“书店+”为实体书店带来了更多的资金来源。从维持书店经营方面来讲，高昂的租金和管理成本、以及电子商务的影响，实体书店靠单纯卖书已经不能支撑其继续生存下去了。书店必须寻找其他收入形式来支撑其发展，咖啡、创意产品等其它文化服务形式自然成为书店首选的获得资金来源的渠道。

来源：文化大数据